Badan regulasi periklanan Inggris, Advertising Standards Authority (ASA), telah mengeluarkan keputusan terkait dua postingan Instagram dari Oddschecker yang dianggap melanggar aturan periklanan perjudian, terutama terkait perlindungan bagi remaja di bawah umur. Penyampaian hasil temuan ini dilakukan oleh ASA pada Rabu kemarin.
Postingan di akun Instagram OddscheckerTV yang diterbitkan pada November 2025 menampilkan dua pesepakbola ternama, Harry Kane dan Erling Haaland, yang dikaitkan dengan aktivitas taruhan. Salah satu konten menampilkan kapten timnas Inggris, Harry Kane, dengan kalimat: "Harry Kane adalah pemain yang paling banyak didukung untuk memenangkan Ballon d'Or 2026 (32% dari taruhan)." Postingan lain menyoroti striker asal Norwegia, Erling Haaland, dengan pernyataan: "Norwegia paling banyak dipertaruhkan untuk memenangkan Piala Dunia 2026," yang mengisyaratkan penurunan peluang dan menyebutkan harga lebih tinggi yang tersedia di beberapa bandar judi.
Seorang peneliti dari Universitas Bristol mengajukan keluhan dengan alasan bahwa menggunakan sosok pemain sepak bola terkenal secara signifikan dapat menarik perhatian remaja di bawah umur, sehingga mendorong mereka untuk berjudi. Pihak Oddschecker berargumen bahwa postingan tersebut lebih merupakan komentar editorial daripada iklan langsung, sehingga menurut mereka, tidak perlu mematuhi aturan periklanan perjudian, seperti menampilkan peringatan usia dan pesan tanggung jawab sosial.
Penilaian ASA
ASA tidak sependapat dengan argumen Oddschecker. Mereka menilai bahwa karena posting tersebut muncul di ruang yang tidak berbayar dan langsung di bawah kendali Oddschecker, mengacu pada volume taruhan dan peluang bandar, serta tampaknya dirancang untuk mendorong pengguna bertaruh melalui platform Oddschecker, maka itu dianggap sebagai komunikasi pemasaran yang memfasilitasi perjudian. Oleh karenanya, postingan tersebut tunduk pada aturan periklanan perjudian dari CAP Code, termasuk ketentuan tanggung jawab sosial di bawah aturan 1.3 dari Edisi 12.
Untuk menilai daya tarik konten terhadap remaja di bawah umur, ASA menggunakan tes tanggung jawab sosial dari Kode. Mereka merujuk pada penelitian terkini mengenai penggunaan media sosial oleh remaja. Temuan tersebut antara lain menunjukkan bahwa 52% anak berusia 13-15 tahun dan 76% anak berusia 16-17 tahun secara rutin menggunakan Instagram (data Ofcom). Banyak remaja di bawah umur yang mendaftarkan akun dengan mengklaim usia 18 tahun atau lebih, menghindari pembatasan usia yang ada di platform tersebut. Metode Instagram yang mengandalkan usia yang dideklarasikan sendiri, ditambah dengan pengecekan AI yang masih berkembang, ternyata tidak cukup kuat untuk mencegah akses di bawah umur.
Menyoal daya tarik konten, ASA menyoroti tingginya profil pemain sepak bola tersebut dan popularitasnya di kalangan remaja. Regulator tersebut menyimpulkan bahwa penggunaan tokoh-tokoh ini dalam postingan terkait perjudian dianggap "tidak bertanggung jawab" karena daya tariknya yang kuat bagi remaja di bawah umur. ASA memerintahkan agar Cyan Blue Odds Ltd tidak menggunakan kembali postingan tersebut dalam bentuk saat ini. Selain itu, perusahaan diberi peringatan untuk tidak lagi menyertakan individu atau karakter yang memiliki daya tarik kuat bagi remaja di bawah umur dalam konten iklan perjudian di masa depan.
Iklan Thierry Henry Tidak Menarik untuk Remaja di Bawah Umur
Sebaliknya, sebuah keluhan terhadap postingan Instagram dari Betway yang menampilkan pelatih dan mantan pemain Prancis Thierry Henry tidak dikabulkan oleh ASA. Postingan tersebut mempromosikan wawancara dengan Henry, duta global Betway, yang membahas prospek sepak bola Arsenal. Postingan itu menampilkan branding Betway, logo perjudian yang bertanggung jawab, serta simbol 18+ dan referensi ke GambleAware, lembaga amal perjudian yang bertanggung jawab di Inggris.
Betway berargumen bahwa popularitas Henry lebih condong kepada demografi yang lebih tua; dia telah pensiun dari sepak bola profesional dan sekarang lebih banyak bekerja sebagai komentator di CBS Sports yang berbasis di AS. Mereka menyediakan data yang menunjukkan bahwa pengikut Instagram-nya di bawah umur di Inggris cukup rendah. ASA sepakat bahwa profil Henry saat ini dan paparan terbatas di media yang digemari remaja di Inggris berarti kecil kemungkinan dia memiliki "daya tarik kuat" bagi remaja di bawah 18 tahun di Inggris.
Remaja dan Iklan Perjudian
Putusan ini muncul di tengah meningkatnya pengawasan regulasi atas jangkauan iklan perjudian ke audiens muda di Inggris. Regulasi periklanan Inggris saat ini melarang pemasaran perjudian yang cenderung menarik bagi anak-anak atau remaja. Ini termasuk penggunaan tokoh berpengaruh yang mungkin mendorong peniruan. Meski demikian, ASA baru-baru ini membersihkan Ladbrokes dari keluhan iklan "Ladbucks" di mana dikatakan bahwa nama "Ladbucks" mengingatkan pada mata uang video game.
Walaupun token tersebut terlihat mirip dengan mata uang semacam itu, ASA menilai hal itu tidak menyerupai iklan dan dengan demikian tidak serta merta memiliki daya tarik kuat bagi anak di bawah umur. Anggota parlemen baru-baru ini mengkategorikan iklan perjudian di Inggris sebagai "masalah kesehatan" menyusul laporan yang ditugaskan oleh APPG untuk reformasi perjudian. Laporan tersebut merekomendasikan beberapa reformasi periklanan perjudian termasuk larangan menyeluruh sebelum jam tayang utama pukul 21.00.